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    进博首秀|瞄准中国宠物市场变革 全球宠企进博会“同台秀技”

    发布日期:2024-02-20 19:41    点击次数:198

      宠物消费理性化、健康化、绿色化的趋势正带动中国宠物产业尤其是宠物食品产业品质升级,针对这一趋势,多家全球宠企在进博会上“同台秀技”,多个宠物食品产品中国“首秀”。

      11月5日-11月10日举办的第六届中国国际进口博览会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。全球多个行业领域的巨头纷纷汇聚于此同台秀技,宠物产业也不例外。蓝鲸财经记者在进博会上了解到,包括雀巢普瑞纳、通用磨坊旗下宠物粮品牌蓝挚、嘉吉、澳洲宠粮品牌极智等纷纷在进博会上展出了其宠物食品。

      “一方面中澳市场在规模上有所不同,从规模来看,中国宠物市场非常庞大,呈持续增长态势。另一方面,中澳市场在发展中也有不少共性,其中很关键的一点就是:将宠物当成自己的家人,为宠物寻求更健康、营养的食物。这也让他对极智进军中国市场充满信心。”谈到对中国宠物市场的看法时,澳大利亚极智公司联合创始人 Scott表示。此次进博会上,极智除了展示了其以澳“国宝级”超级水果卡卡杜李为原料的“中国首秀”产品外,还与本土供应链管理公司佩特莱斯达成战略合作,通过与全球供应链工厂和品牌方的直接合作,将全球各地优质宠物产品带入中国市场。

      全球宠物食品巨头雀巢普瑞纳则携多个跨境引入的全球创新产品系列亮相进博会,展品包括冠能LiveClear畅抚猫粮系列、Merrick麻利系列超高端天然粮,和冠能益生菌补充剂等受全球宠主认可的热门产品。美国食品公司通用磨坊也有新动作,本届进博会上,通用磨坊旗下宠粮品牌蓝挚正式宣布全渠道进入中国市场,首批六个品类11款产品亮相展台。

      全球各大宠物食品巨头汇聚进博会背后是中国宠物市场的快速增长。随着人宠关系升级,宠物消费已逐渐进阶为精神消费和家庭消费,宠主的线上消费客单价和增速均快速提升,中国宠物消费市场潜力正加速释放,迈入高购买水平、高速增长、高潜力值的新里程。艾瑞咨询数据显示,2023年中国宠物消费市场规模预计达到3924亿元,同比增长超31%。

      同时,宠物消费理性化、健康化、绿色化的趋势正带动中国宠物产业尤其是宠物食品产业品质升级,同时也吸引了全球各大品牌带来其消费升级产品在中国市场同台竞技。

      疫情后,中国宠物消费市场理性化趋势显著,高性价比之外,以科学实证为基础、具备理论与数据支撑的产品更容易获得消费者青睐。同时,消费者对营养健康的关注度超越以往,《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》数据显示,营养配比(63%)和配料组成(55%)已成为主粮市场中宠主最为关注的前两位购买决策因素。功能性宠粮获得了更多宠主青睐,引领着宠物喂养理念的转变。此外,越来越多宠主认同绿色消费模式,期望与宠物共享地球的绿色未来。

      为了更好迎合中国宠物食品市场升级趋势,各大品牌也是亮出了各自的“绝活”。除了带来去年惊艳进博会的全球领先黑科技、帮助数万爱猫人士有效缓解对猫过敏症状的LiveClear畅抚猫粮系列外,雀巢普瑞纳还带来了体现冠能尖端营养科学,护航犬猫肠道健康的全美兽医推荐益生菌补充剂——冠能益生菌系列产品。基于普瑞纳多年潜心研究成果,冠能益生菌系列产品含有专利屎肠球菌SF68,采用专有的微囊包裹技术,能够促进犬猫肠道健康,改善粪便质量,增强免疫系统功能。

      极智带来的产品原料则采用了澳大利亚独有的“国宝级”的超级水果卡卡杜李,目前已经有6000多年的使用历史。对于卡卡杜李的功效,日本东洋宠物研究所专家小田切毅博士指出:“卡卡杜李对免疫力的提升以及癌症的作用是非常吸引人的。此外,卡卡杜李在肠道调节、粪便气味改善等方面也有作用,这些都是非常吸引宠物主人的卖点。”

      除了在进博会上进行产品展示,一部分实力强劲的宠企也开始在中国布局生产线。今年6月,嘉吉在浙江嘉兴新建的宠物食品工厂完工投产,这是嘉吉在中国第一家生产高鲜肉宠物食品的工厂。在研发和生产布局上,今年雀巢在天津工厂布局的全新高端宠物湿粮罐头生产线正式投产,自2020年以来,雀巢在津连续增资,总额超过10亿元人民币,已在天津工厂实现了宠物食品包括干主粮、湿主粮、零食、处方粮等主流品类的全面布局。

      进博会现场,雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东表示:“雀巢普瑞纳很荣幸连续六年参加进博会,一年一度的进博会是世界聆听中国声音,共享中国机遇的重要盛会。六年来,进博会也见证了雀巢普瑞纳在华布局的持续深入,让我们得以将更多全球领先的前沿理念和产品带给中国消费者。雀巢普瑞纳的方向十分清晰笃定,持续成为雀巢大中华大区的核心增长支点,保持高增长是首要的落点。同时,普瑞纳也将持续加强本土布局,与中国宠物行业共同成长,与中国消费者产生更深度的交流与连接。”

      中国是全球最大的宠物存量市场,也是增速最快的新增量市场。在消费升级和个性化消费时代背景下,人们对宠物的消费需求还将不断升级,进博会给各大品牌提供了展示自己的窗口或在中国发展的起点,我们也期待普瑞纳、极智、嘉吉等全球宠企接下来在中国市场的精彩表现。